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谁是超级英雄?—中国男装
发布时间:2016/4/27 11:05:29

   在中国服装产业之内,男装代表的更像是一种精神。他能在变革大潮中跨越传统、百年不衰,他能在模式创新中规避风险、智慧突破。于是,“铸就品牌传奇”这样的盛赞,也只有优秀的男装品牌才能当之无愧,传颂于世。有人问,沉浮变幻中,中国男装是否需要超级英雄?一个倡导服装回归品质本真的时代,一个强调设计、品质、面料都要符合消费者需求的时代,墨守陈规势必被市场淘汰,而改变,则会催生出一批“时代楷模”!

 
  聚焦中国国际服装服饰博览会2016(春季)展的商旅男仕展区,杉杉、红豆、七匹狼、森马等众多熟悉的面孔都在一展新形象与新定位,同时也呈现出三大特点——时尚男装各显特色;定制男装大放异彩;传统男装转型成果明显。可以说,CHIC2016春季展提供了一个观察行业变化与发展的新视角。
 
  时尚男装化解同质化尴尬
 
  代表企业:杉杉-shanshan、KM男装、森马男装
 
  在消费升级、市场调整等多重因素影响下,国内男装品牌逐步深化对品牌发展战略的调整,更加侧重以市场需求为产品设计与研发的出发点,以在市场的角逐中抢夺先机。CHIC2016春季展更直观地反应了行业变化,参展的时尚男装的比例有所增加。
 
  “国内男装同质化问题困扰了消费者许多年,时尚男装的出现让男装市场出现了一抹亮色。这是符合消费需求与市场选择的。”业内人表示,越来越多的男装品牌将会在深化品牌调性与产品定位上下功夫。
 
  而在本届CHIC上,老牌男装杉杉服饰积极推广品牌的年轻化形象,更强调出男装的时尚突围。“在研究了消费者的需求变化后,我们将新品牌定位为超性价比快时尚男装,在设计上更加偏向时尚、年轻、休闲。”杉杉服装事业二部总经理郑世杰表示,杉杉新定位“shanshan”将继续深化“超性价比”概念,进一步了解消费者需求,提升精准化营销,挖掘细分市场。
 
  展会现场全新的shanshan让人眼前一亮,参展成果更是令人欣喜,仅在展会期间,就与18家客户达成合作意向,还有待考察客户60多家。目前仍在合作洽谈的意向加盟客户100多家。预计今年底新定位的店铺将超过250家。
 
  除此之外,主打北欧风的快时尚男装KILO&METERS(KM)同样收获了好成绩。CHIC多元的渠道帮助其更好地布局店铺。该品牌仅2015年就开店200家,而此次经过展会现场合作洽谈后,有意向加盟品牌的客户多达100家。
 
  不能否认,时尚年轻化的男装迎合了新一代消费者对于产品的需求。随着80后、90后的消费者对于都市潮流化服装的需求升级,森马在此基础打造了更细分化的产品,旗下Semir森马、GSON、minette全新的品牌形象亮相CHIC2016春季展。
 
  浙江森马服饰股份有限公司森马事业部常务副总经理乐俊说:“GSON、minette的诞生,从不同风格和产品定位丰富了品牌,是森马近年竭力拓展实施的多品牌发展战略。在巩固主力品牌森马(Semir)的同时,进一步实现了的成人服饰多品牌运作模式。CHIC无疑是一个向外传递品牌变化的通道,帮助品牌把全新形象传递给经销商、渠道商。”
 
  翻涌而来的男装“大智能”
 
  代表企业:Hodo红豆形象男装、红领酷特、大杨男装
 
  回顾CHIC2016春季展,全息投影、智能机器人迎宾、智能货架、智能试衣间,红豆男装打造的“智慧门店”惊艳亮相,吸引了众多排队体验的人;业内外媒体竞相采访报道,中央电视台一连两次现场探访了酷特智能的定制大巴车,详细呈现品牌定制流程。这些只是展会现场火爆的侧面。本届展会中的热点与亮点,呈现了男装品牌发展的另一个走向——定制化、智能化。
 
  多元化、时尚化、年轻化的产品,智能化、定制化的服务,消费者需求的升级倒逼着品牌拿出硬实力。红豆集团Hodo红豆形象男装连锁一公司总监徐坚峰介绍,今年红豆集团主推红豆轻西服、红T、360弹力裤子等系列产品,此外,在互联网与智能科技的应用方面投入巨大,希望带给消费者不一样的购物体验。
 
  随着服装市场竞争愈加激烈,为了更好地迎接以“互联网+”、大数据、云计算为标志的大变革时代,从2015年开始,公司制定了智慧红豆战略,快速向移动互联网、物联网转型。“智慧门店、智能产品等是‘智慧红豆’的一部分。不论是产品,还是服务,在依托现代化的技术手段,跟上时代发展的步伐,迎合消费新需求。”徐坚峰说,红豆全新的品牌定位与产品呈现收获了现场专业观众的热捧,更赢得了真金白银的合作。
 
  上次参展,派意特集团总经理龚水山推广的正装全品类定制平台赢得现场的关注,再次来到CHIC2016春季展又收获了约150位意向客户。他说道:“CHIC是一个精彩的舞台,品牌可以在这里寻求商贸合作的机会,更可以形成专业的学习与互动。”
 
  展示品牌、拓展渠道、打通上下游资源??CHIC能够带给品牌的商贸合作机会远不止这些。比如,深耕海外业务的大杨集团就将首次面向国内品牌推广的“大杨定制”战略发布会定在了参展期间。
 
  大杨集团有限责任公司总经理胡冬梅表示,CHIC的全渠道资源能够帮助品牌产生更大的价值。同行之间的交流能够激发出更多思想的火花,从这里,我们还能窥探到行业未来发展的方向。
 
  CHIC见证时代男装创新与转型
 
  代表企业:阿仕顿、七匹狼
 
  当一部分悲观的人在哀叹男装不好做的时候,更多积极乐观的人正运用有效方法重整传统男装品牌发展的大旗。不论转型早或晚、快或慢,传统男装品牌的变革正在焕发出新生机,CHIC见证着品牌的转变与收获。
 
  品牌选择的发展方向不同,但每一个品牌都在改变着中国男装的发展路径。一直以来,中国SPA商业模式先行者——阿仕顿男装的创新模式备受业内关注,不仅引领中国男装快时尚品牌的发展,也为更多男装模式创新提供了成功示范。于是,今年参展CHIC的阿仕顿男装凭借独特的运营方式吸引了众多加盟代理商的关注,现场直接签约了30多家合作客户,意向客户也多达100多家。
 
  “阿仕顿的第一次转型升级就和其他同类品牌不太一样。”江苏阿仕顿服饰有限公司董事长龚政说,大多数从零售或批发转型为品牌的企业路径都是从生产到品牌,而阿仕顿则是零售店转做品牌,对零售的理解更为深刻,这也为品牌之后更好地开发设计产品奠定了扎实的基础。
 
  阿仕顿的SPA模式吸引了一批服装品牌的追随,但除此之外,还有更多男装也在寻求自身的突破,在本届CHIC上,传统男装品牌七匹狼的时尚化转型带来的“国内首秀”也让人惊艳。展会上,七匹狼旗下时尚男装品牌“狼图腾”的推出一举打破人们对男装刻板严肃的认知,时尚与民族化的产品突出了七匹狼转型后的新形象。
 
  七匹狼男装董事长周少雄接受采访时说道:“作为CHIC的老朋友,七匹狼见证了中国男士着装方式的演变,一直致力于探索中国男装行业的发展模式。CHIC是中国服装行业的盛事,它给大家提供了一个良好的交流平台,更是产业链之间协同发展的一个枢纽。”


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